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爸爸内容-芒果TV也持续面临着来自“爱优腾”三大视频网站的竞争-旅游行业资讯

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而此次《一路成年》的播出,也被部分從業者認為是芒果TV面對市場環境做出的另一個轉型。中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉認為,「親子關係是永恆的話題,不論是綜藝還是電視劇;另外芒果TV 的製作團隊做這類親子節目是有成功經驗的,但也容易形成路徑依賴。雖然差異化競爭很重要,但有些成熟題材如果能夠深耕的話,可能是一種更合理的在綜藝節目競爭中保持競爭力的方式」。

為了實現進一步發展,近年來芒果TV也在不斷調整自身的發展戰略,面對「愛優騰」三家平台持續輸出多檔自製綜藝的趨勢,芒果TV選擇擺脫僅依靠湖南衛視內容的單項輸出,還通過自製綜藝、自製劇尋求高速發展,如已連播四季的《明星大偵探》等,從而擴充旗下的內容產品,以迎合觀眾的市場需求,試圖在種類和數量上與第一梯隊的視頻網站抗衡。

《爸爸去哪兒》plus版自8月27日上線先導片后,《一路成年》便因親子類真人秀自帶的「吸睛」屬性,以及被戲稱是「《爸爸去哪兒》plus版」的標籤,吸引了來自各方的目光。據了解,節目依舊是明星父親與他們的孩子,依舊是旅行和探討父子關係,但定位代際成長真人秀,並將原本年輕父親加幼兒的搭配換成「更年期」的父親和剛成年的孩子。

在第一期節目上線后不久,《一路成年》的豆瓣評分也有所回落,並從開播時的7.9分降到目前的7.7分。有觀眾認為,《一路成年》成也模板敗也模板。觀眾白女士認為,「如果過度套用模板的話,再有個性的嘉賓和鮮活的人都會被套模板套成樣板間」,此外還有觀眾反映,「《一路成年》中幼兒級別的遊戲和任務並不適合已經成年的孩子,成年版應該有成年的樣子」。

作為《爸爸去哪兒》第二季至第五季的獨播平台,背靠着湖南衛視的芒果TV,曾一度在視頻網站中引領國內明星親子類真人秀市場。

芒果TV官網的數據顯示,截至9月10日15時,《一路成年》先導片已實現7002.4萬次播放量,第一期正片也達到9167.5萬次播放,9月10日新更新的第二期正片,上線3個小時后,獲得750.6萬次播放,相關節目的播放總次數則達到1.9億次。部分觀眾在觀看《一路成年》后評價道,「比起兒童版,成年版的《一路成年》可能更容易讓已經邁入社會、成家立業的子女有共鳴」。

電視評論人何天平認為,網綜發展到今天,從當初的跑馬圈地到今天各個平台多點開花,但真正現象級的節目似乎難以再現,「因為當初第一波綜藝,不管是台綜還是網綜,有一個客觀環境是觀眾的文娛消費選擇比較有限,注意力容易集中在一個綜藝上,但今天,觀眾從台到網可以選擇的文娛內容的消費實在太多了」。

然而,隨着後續國內綜藝市場迎來「限童令」和「限洋令」的雙管齊下,芒果TV也不可避免地受到影響。曾作為王牌節目之一的《爸爸去哪兒》,自第五季於2017年播出后,第六季便一直延播,至今尚未有播出消息。

針對《一路成年》現階段的觀眾反饋,北京商報記者聯繫芒果TV方面,但截至發稿時尚未得到回應。

儘管從以上數字來看,《一路成年》的播放情況可圈可點,但該節目所面臨的挑戰也不容忽視。據貓眼全網熱搜榜顯示,8月27日-9月9日,《一路成年》在所有綜藝節目中,排名最高時為第5位,且只有三天進入排名前十,其他大多時間均排在10-20位,甚至是再靠後的位置。目前正在播出的《花花萬物2》、《脫口秀大會》第二季、《做家務的男人》、《一起樂隊吧》等綜藝節目,均時常排在《一路成年》的前列。

9月10日,被稱為成年版《爸爸去哪兒》的芒果TV自製綜藝《一路成年》正式上線第三期節目(包括先導片),截至北京商報記者發稿,該節目累計播放量達1.9億次。如今,《爸爸去哪兒》已闊別兩年,而《一路成年》無論是節目形式還是環節設置又與《爸爸去哪兒》極為相似,在此背景之下,芒果TV能否再借親子類真人秀這張王牌延續曾經的火熱,更是成為業內關注的焦點。

除此以外,芒果TV也持續面臨著來自「愛優騰」三大視頻網站的競爭。現階段「愛優騰」三家牢牢坐穩視頻網站第一梯隊的寶座。據QuestMobile數據顯示,2019年6月,三家平台的App活躍用戶數均在4億人以上,位居第二梯隊的芒果TV ,其App活躍用戶數在同期則僅超過1億人,與前三家平台存在不小的差距。

「跟其他的視頻網站相比,芒果TV可能還有一定差距,但它的成長速度是最快的,也是視頻網站里最先開始盈利的,」在何天平看來,「回顧芒果TV過去兩年的發展會發現,它在穩紮穩打做情感觀察類節目,且目前市面上,芒果TV已有了一批有體系、有結構的情感觀察節目,當然這也跟它的受眾群體主要是女性有關。而在競爭日益激烈的網綜時代,差異化競爭勢在必行,各大視頻網站都在慢慢找到自己的風格。」

差異化出圈如今,在經歷併購重組后,芒果TV已成為國內A股首家國有控股的視頻平台,同時也是國內首家實現盈利的視頻網站,這也能在一定程度上從資金、市場影響力等方面給芒果TV帶來發展助力。但若要實現更大的發展,仍需提供給觀眾更多符合多元需求的優質內容。

芒果TV的自救隨着《一路成年》陸續上線更新後續正片節目,業內也不禁將目光放在背後的芒果TV身上。

而對於《一路成年》,該節目的播出效果及市場熱度與當年《爸爸去哪兒》單期節目最高能實現超2億次播放量相比,也存在一定差距。影視傳媒行業分析師曾榮向北京商報記者表示,親子類真人秀仍具有較大的市場需求,儘管有着政策等方面的限制,但並非是完全否認這一節目形式,關鍵在於內容方如何製作,調整此前慣用的節目模式,在創新中尋找到中間的平衡點。

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